Интернет-маркетинг для начинающих: что это, зачем и для кого

3. P2P - самая редкая модель, указывающая на взаимодействие двух потребителей. Она потрясла весь деловой мир идеей о том, что успех в конкурентной борьбе приносит не самый лучший товар, а самая лучшая идея бизнеса, которая закрепляется в уме потребителя. Прогнозируемый результат - аналитические отчеты позволяют узнавать, что пользователи сделали с Вашими письмами, а значит риск потратить весь бюджет впустую минимизируется. Быстрый результат. Чтобы получить положительный эффект от инвестиций в сети не приходится долго ждать - счет зачастую идет на минуты. Отклик от имиджевой рекламы невозможно оценить сразу же по завершению кампании, так как чаще всего эффект рассчитан на долгосрочный период. Будучи частью классического маркетинга, онлайн-вариант отличается активным использованием интернет-технологий, хотя, по сути, представляет все те же действия по продвижению товаров и услуг, но только в сети. Однако важно не только обслужить заказ, но и удержать клиента, создать лояльность к компании, стимулировать повторные покупки. Из показателей эффективности данного вида рекламы стоит отметить следующие: охват целевой аудитории, стоимость этого охвата, лояльность аудитории.

Прозрачность расходов. При грамотной организации кампании в сети стоимость привлечения каждого клиента, продажи, регистрации четко определяется. Для товарной рекламной кампании имеет смысл анализировать и оценивать стоимость перехода на сайт, стоимость целевого посетителя, стоимость целевого действия, стоимость клиента (средняя прибыль от клиента, ROI). Гляньте, какая красота. Так и ждешь, что из угла выскочит Кашпировский и даст установку на нормальный сайт, а не на это убожество. Так что следующий уровень - для самых крепких орешков: отправляем заявку или вопрос через форму на сайте. Помимо этих источников, процесс интернет-маркетинга включает в себя и анализ аудитории, и работу над юзабилити сайта (уровень удобства сайта для пользователя и потенциального клиента), конверсией посетителей, и, конечно же, аналитику. Изменение в развитии интернет-маркетинга подтверждают, что стратегии прямого отклика, используемые в глобальной сети, реально эффективны. Определившись со стратегически значимыми вводными, можно выбирать подходящие для конкретного бизнеса инструменты интернет-маркетинга. Регулярная аналитика и своевременное внесение изменений в стратегию - основа эффективного интернет-маркетинга.

Среди недостатков данной методологии можно отметить описательный характер и отсутствие достаточного внимания к изучению теоретических основ интернет-маркетинга. Современные исследования в области интернет-маркетинга за последние несколько лет сменили вектор развития с теоретического на практический. Актуальны сотрудничества с блогерами, но последние тенденции таковы, что, скорее всего, информация о компании в блоге будет размещена с пояснением о рекламном характере сообщения. Но компетенции, скорее всего, у него будут ниже. Но чтобы превратить виртуальную аудиторию в постоянных клиентов, нужно хорошенько поработать над стратегией присутствия бренда в сети. С его помощью можно всесторонне мониторить поведение посетителей на сайте, вплоть до того, что вы видите, как они перемещаются по сайту в режиме реального времени. Интернет-маркетинг состоит из различных частей, каждая из которых помогает решать, по сути, одни и те же задачи (донесение информации о компании или продукте до потребителя и стимулирование его на совершение покупки товаров и услуг), но с разных сторон. Можно освоить их самим или же воспользоваться услугами специалистов. Можно напомнить о выбранных товарах. Кроме того, поделимся своим опытом улучшения позиций брендов. Для того, чтобы по главным запросам Ваш сайт вылетал первым и проводится Search engine optimization-оптимизация - комплекс действий и мероприятий по улучшению сайта для повышения позиций выдачи в популярных поисковых системах.

Тег «Title» задает заголовки страниц сайта, и поэтому он должен быть понятным для пользователей и поисковых машин. Соответственно, от сайта, располагающегося «в хвосте» выдачи, толку никакого нет - его все равно не откроют. Размещаются блоки с объявлениями как справа от результатов выдачи, так и над ними. Например, Яндекс представил возможность добавления сразу восьми быстрых ссылок в объявления. Для размещения контекстных объявлений в основном используются сервисы, предлагаемые поисковыми системами "Яндекс" ("Яндекс.Директ"), Google (Google AdWords), а также известный сервис Started. Стоит отметить, что ведущими компаниями, предлагающими платные услуги, так и остались MSN, Yahoo, Google на мировой арене, а также Яндекс на просторах Рунета. Наиболее популярными считаются LiveInternet, Google Analytics, "Яндекс.Метрика". Наиболее популярными форматами медийной рекламы являются баннеры разных форматов, рекламные заставки, видеоролики, а торговой (на примере контекстной) - текстовые и текстово-графические блоки. Рассмотрение составных частей интернет-маркетинга продолжим знакомством с медийной рекламой. Мы обозначили основные инструменты интернет-маркетинга и каналы привлечения трафика на ваш проект, но, конечно же, это не все. Мы проводим в интернете много времени: играем, работаем, общаемся, делаем покупки.. Управляемость процессов: контроль над выстраиванием воронки продаж, контроль над потоком посетителей, возможность тестирования рекламных материалов с четкими результатами, вплоть до автоматизации данного процесса. Также стоит рассмотреть возможность синергии рекламы в Интернете с оффлайн-рекламой, хотя бы в виде отсылок к веб-сайту или группе в социальной сети.